Det fanns några frågor som Njord Pet funderade på och som också blev en anledning till varför företaget grundades.
Varför är överväldigande många hundtuggsartiklar som säljs i Sverige tillverkade utanför Europa? Varför skrivs enbart tillverkningslandet ut och inte vart huvudråvaran kommer ifrån, till exempel kossan vars hud ofta är produktens huvudråvara? Hur kommer det sig att tillverkningslandet verkar undanhållas från förpackningens information genom att skrivas ut i miniatyrstorlek samt via landskoder istället för hela landets namn? Hur ser djurskyddslagarna ut i det land som kossan växt upp och slaktats i?
Och utifrån det, startades Njord Pet. Ambitionen var att skapa hälsosamma och smakrika hundtugg med en hållbar ursprungsmärkning och transparent innehållsförteckning. Här är tuggben tillverkad i Sverige, av svenska råvaror. Det är faktiskt till och med så att huden som används kommer från gårdar i mellansverige, vilket gör transporterna till fabriken i Bålsta utanför Stockholm väldigt korta.